В этом сезоне adidas Originals и дизайнер представляют обновлённый дизайн культовых кроссовок Forum. В течение последних лет Арва Аль Банави заработала себе репутацию одного из самых влиятельных дизайнеров региона. Её бренд транслирует идеи расширения прав женщин и уважение к культуре Саудовской Аравии. Дизайнер знаменита тем, что каждая её коллекция сочетает в себе традиции швейного мастерства и современный взгляд на моду. Работая в своих ателье, расположенных в Джедде и Дубае, Арва Аль Банави создаёт предметы одежды, в которых можно уловить влияние как Восточной, так и Западной культуры.
Также и в новом дизайне культовых кроссовок сочетаются мотивы, характерные для культур Востока и Запада, отсылки к прошлому и взгляд в будущее. Оставаясь верной своей цели – расширение прав женщин в родной Саудовской Аравии и продвигая арабскую культуру, дизайнер обращается к символам родного региона.
Новый дизайн аdidas Original – это дань уважения арабской культуре, которую будет отражать инсталляция, возведенная в Аль-Уле по случаю начала продаж кроссовок. Регион Аль-Ула был выбран благодаря своему богатому культурному наследию и уникальным скалистым пейзажам, отражающим замысел дизайнера.
Для нового дизайна кроссовок Арва Аль Банави выбрала цвета, характерные для пустыни. Кроссовки украшены вставками из замши и кожи. В дизайне также можно различить силуэт ибекса – любимого животного дизайнера. Красно-белый задник кроссовок – это ещё одна отсылка к культурным корням дизайнера. Изготовлению этой детали дизайнер уделила особое внимание. Эта эмблема арабской культуры, размещённая на обуви, которая представляет культуру Запада, символизирует связь с новым поколением творцов, использующих нестандартный гибридный подход в своём творчестве. Новый дизайн также включает брендированную подвеску на шнурок, стельку с уникальным рисунком и золочёные детали брендинга.
Сама кампания в поддержку запуска нового дизайна кроссовок будет содержать в себе коды, которые транслирует современная мода, отсылки к красоте пейзажей и традициям арабской культуры. Стремясь привлечь внимание аудитории к проблемам защиты окружающей среды, в кампании будет сделан акцент на бережное отношение к природе, за которое выступает сама Арва.
Кроссовки в новом дизайне доступны на сайте Adidas.com с 28 мая.
Источник и фото: @ExperienceAlUla, @adidasMENA, @ARWAALBANAWI, #adidasForum
