В столице на днях прошла Вторая конференция по анализу рынка люкса в России.«La Jounrée Luxe» Франко-российской торгово-промышленной палаты собрал более 150 участников - Эксперты ожидают восстановление рынка люкса в 2016г.
«В секторе люкса невозможно говорить о каком-либо импортозамещении по понятным причинам. В силу того, что произошло с рублём, товары в России стали дешевле при том, что в стране не существует возврата НДС. И люди стали покупать в России то, что раньше покупали в Лондоне или Милане», - сказал на открытии генеральный директор ФРТПП палаты Павел Шинский.
Рынок товаров класса люкс сократился на 8% в 2014г., а по итогам 2015г. ожидается сокращение до 20% в абсолютных показателях. Рост цен составил от 20% до 70% на самые модные товары люксовых брендов. Покупательская активность снизилась: поток покупателей в торговых центрах сократился от 20 до 49%, стрит-ритейл сократился на 60%. Сокращение рынка товаров класса люкс составит 10-20%, рынка товаров среднего ценового сегмента – 35-45%, а рынка дешёвых товаров – 6-10%. Эксперты ожидают восстановление рынка люкса в 2016г., при этом согласно прогнозам рынка до 2019г. (для сравнения взят 2009г.) ожидается рост продаж аксессуаров (143%), часов и ювелирных изделий (97%), вина и крепких напитков (94%), дизайнерской одежды (68%). Эти цифры были представлены экспертами на конференции ФРТПП.
«Люкс имеет достаточно стабильные позиции, то есть, если мы говорим, что средний ценовой сегмент уменьшается на 35%, то люкс — сокращение порядка 10% сейчас. Можно говорить о том, что люксовый рынок пострадает в меньшей степени, что основной удар придётся на рынок средних цен, который капитализирует в основной любой кризис. Доля люксового сегмента в абсолютных показателях сократится на 10%, в худшем случае на 20% по итогам года. Покупательская активность резко снизилась, в торговых центрах поток покупателей сократился от 20 до 49%, стрит-ритейл сократился на 60%», - сообщила генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. По её словам, в первом полугодии импорт текстильных и трикотажных изделий сократился в 1,7 раз, а обуви – в 1,9 раз: «Такое уменьшение импорта – это косвенное отражение прогнозов самих ритейлеров относительно будущего».
Однако, потенциал роста внутрироссийского рынка есть: он заключается в уменьшение трансграничных покупок в интернете, а также в уменьшении туристического потока из России и соответствующем уменьшении покупок за рубежом (по итогам первого полугодия 2015г., 33,8 и 31,3% соответственно).
Владимир Бирюков, партнёр Делойт СНГ, представил позиции российского рынка в мире: «Российский рынок люкса по итогам 2014г. опустился на 1 позицию и занимает сейчас 11 место относительно других стран, его объём оценивается в 4,6 млрд. евро в прошлом году (при этом на г.Москву приходится 3,5 млрд. евро). Для сравнения российский рынок равняется 1/10 американского рынка люкса, а рынок люкса г.Москвы в 3 раза меньше рынка люкса в Париже».
Такую сконцентрированность рынка люкса в г.Москве и г.Санкт-Петербурге отметили все эксперты. Последние 5 лет была центробежная тенденция в связи с развитием российских регионов, но в кризис этот тренд остановился. Сейчас на российские регионы приходится 25% продаж, а в число городов, обеспечивающих этот объём, входят Екатеринбург, Ростов-на-Дону, Новосибирск, Самара, Нижний Новгород, Челябинск, Казань, Красноярск, Пермь, Волгоград, Уфа, Омск, Воронеж.
Также с прогнозами будущего, «портретами потребителя» и его точек восприятия коммуникаций, советами по использованию кризиса для развития собственного бизнеса для участников выступили Людмила Бартенкова, директор по работе с клиентами Comcon, Дарья Ядерная, управляющий директор Esper Group, Юлия Бевзенко, генеральный директор Julia Bevzenko Consulting Agency, Андрей Милехин, президент исследовательского холдинга Ромир, Дмитрий Дудинский, основатель и генеральный директор агентства D2 Marketing Solutions.
По мнению экспертов, самый большой потенциал для роста продаж имеет сектор аксессуаров и обуви, что связано с российской спецификой «фанатичной любви к обуви».
В качестве бизнес-спикеров выступили Юлия Еремина, генеральный директор Carrera y Carrera в России, Юлиана Гордон, генеральный директор Aizel.ru, Жак вон Пелье, генеральный директор и креативный директор «Ракета» и «Победа», Светлана Орлова, независимый эксперт, а в прошлом директор торговой галереи Bosco, Константин Андрикопулос, директор по развитию Bosco Di Ciliegi, и Андрей Калинин, генеральный директор клуба «Бизнес авиация».
Рынок аренды и покупки частных самолётов в силу ряда причин является ориентиром для других секторов. По словам А.Калинина, спрос на частные самолёты за год снизился более чем на 30%, как уменьшилась и база потенциальных клиентов. «До кризиса приблизительно 6 тыс. человек в России могли пользоваться частными самолётами, сейчас около 4 тыс. человек». По его словам, полёты в Ниццу продолжают расти, но сильно снизилось число перелётов в Дубай, Лондон, США, так как заказчики перешли на полёты первым классом регулярных рейсов.
По материалам CCIFR.ru
