ASPMedia24

Горячие новости

Новости Историиyoutube 4725

Главная Горячая тема У КОГО В БИЗНЕСE - «OK»
14 Июль 2021

У КОГО В БИЗНЕСE - «OK»

В медиаиндустрии странная ситуация: за год рекламный рынок России вырос на 6%, но многие СМИ этого не ощутили. Почему? И куда уходят рекламные деньги? Разберёмся.

Кто растёт? Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка за I квартал 2021г. Суммарный объём рекламных бюджетов в средствах распространения составил 123 млрд. руб. (без НДС), что на 6% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Данная тенденция не удивительна: медиаинфляция, то есть удорожание стоимости размещения рекламы, увеличивается год от года. В 2020 и 2019 годах за I квартал рост составил 4%. Не стоит забывать, что основной драйвер роста рекламного рынка - интернет-реклама, а в сети главная модель ценообразования - аукционная: говоря совсем упрощённо, лучшие условия размещения получает тот, кто предложит более высокую цену. В связи с этим реклама в Интернете стабильно дорожает уже несколько лет.

Кто падает? Если рассматривать структуру, то не первый год подряд интернет-реклама по объёму бюджетов превышает телевизионную: 14% у Интернета и 5% - у ТВ. Все остальные средства распространения показывают снижение, самое большое у печатных СМИ. Такая тенденция также является долгосрочной: начиная с 2013г. данный сегмент снижается каждый год, притом в 2015г. было самое большое падение - на 34%.

Радиореклама падает уже третий год подряд, но в этот раз снижение не самое значительное, всего на 9%. В 2020г. сегмент радиорекламы сократился на 17%.

Ощутимое падение коснулось рынка наружной рекламы (Out of Home) - 13%. Ранее этот рынок не рос совсем, что в условиях инфляции равносильно падению, или повышался на 1–3%.

Телевизионная реклама выросла на 5%, что меньше общего объёма рынка рекламы. Это говорит скорее о снижении объёмов размещения наряду с увеличением стоимости.

ТВ вернется? Мы видим результат диджитализации рекламного рынка: рекламные бюджеты уходят в Интернет вслед за потребителями, а рекламные площадки вынуждены повышать цены, чтобы компенсировать снижение объёмов размещения.

Такая ситуация будет продолжаться, пока преимущества телевизионной рекламы вновь не окажутся на рынке в приоритете: это федеральный охват, высокий уровень качества рекламного контакта и возможность воздействовать на определенные сегменты аудитории, слабо представленные в Интернете.

Автор: Пётр Невоструев, доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В.Плеханова, фото – Википедия

Прочитано 201 раз

Другие материалы в этой категории: « БИЗНЕС-ТЯЖБА: МНЕНИЕ СТОЛИЦА: ДЫШИ, БИЗНЕС »
Главная Горячая тема У КОГО В БИЗНЕСE - «OK»
Яндекс.Метрика Top.Mail.Ru