Город Доброград запустил федеральную рекламную кампанию «Переезжайте, чтобы жить», лицом которой стал популярный певец, фронтмен группы «Руки вверх» Сергей Жуков. В кампании также приняли участие члены семьи Сергея: супруга Регина Бурд и трое детей - Ника, Энджел и Мирон.
«Это был очень интересный опыт совместной работы и первая масштабная федеральная рекламная кампания Доброграда, - рассказала Елена Устинова, директор по маркетингу и продажам «Доброград Девелопмент». - Инсайт родился из общения с жителями города, многие из которых часто уезжают в командировки и находятся в разъездах, но всегда с особым удовольствием возвращаются домой к семье, в Доброград». Главным героем видеоролика стала семья Сергея Жукова, поскольку она в полной мере отражает ключевые ценности города: семейственность, гармонию с собой и окружающим миром, активность и развитие. Концепция разработана совместно c креативным агентством Be Creative.
Дарья Сумина, основатель рекламного агентства Be Creative: «В основу креативной концепции легла композиция Сергея Жукова «Здравствуй, это я». Эта песня - настоящий хит, и мы поняли, что она однозначно будет знакома нашей целевой аудитории. При этом текст песни довольно символичный: он о том, что человек испытывает, когда встречает свою единственную любовь на всю жизнь. Так и наш герой, приезжая в г.Доброград, понимает, что это то место, где хочется находиться, любить, мечтать и по-настоящему жить».
В рамках работы над кампанией требовалось не только создать рекламное сообщение, но и определить ключевые каналы коммуникации. Коммуникационная стратегия 360 для г.Доброграда включает в себя рекламу на ТВ, OLV, DOOH, OOH, большую digital-кампанию и специальные проекты. Креативная концепция призвана обратить внимание потенциальных покупателей на то, что в двух часах от столицы есть уникальный для России город, строящийся по новым принципам и законам, в основе которых человек и его семья. В г.Доброграде создаются условия для комфортной жизни трёх поколений одной семьи в одном месте.
Справка
Г.Доброград - новый город, создающий уникальные условия для комфортной жизни и работы трех поколений семьи в одном месте через грамотное зонирование территорий, разные форматы жилой недвижимости, современную городскую инфраструктуру, подстраивающуюся под потребности разных возрастов и стилей жизни человека, не нарушая при этом естественную природную среду региона. Согласно градостроительному плану, к 2039 году число жителей достигнет 50 тыс. человек. На территории города будет построено 1 543 000 кв. м жилья и 985 000 кв. м коммерческой недвижимости.
Команда Доброграда.
Устинова Елена - директор по маркетингу и продажам;
Ткаченко Татьяна - руководитель отдела маркетинга;
Никонорова Алиса - бренд-менеджер.
Команда Be Creative Agency
Сумина Дарья - генеральный директор;
Просветова Анна - креативный директор;
Павликова Ирина - арт-директор;
Артамонов Евгений - менеджер по работе с клиентами;
Продакшен - BOSP.GROUP;
Генеральный продюсер - Михаил Булгаков;
Исполнительный продюсер - Елизавета Лаврова;
Режиссёр - Михаил Перловский;
Второй режиссёр - Александр Вакулюк;
Оператор - Александра Мясникова.
