Руководитель холдинга «Технодинамика» (г.Москва) Госкорпорации Ростех М.Кузюк принял участие в панельной сессии «Развитие промышленного и территориального брендинга – драйверы экономического роста». Встреча прошла 20 июня в рамках Петербургского международного экономического форума. Модератором выступила генеральный директор центра стратегических коммуникаций «Апостол» Тинатин Канделаки.
М.Кузюк рассказал о том, почему сильные бренды сегодня необходимы для страны. «В современном конкурентном мире борьба идет не за десятки процентов повышения эффективности, не за проценты, а за доли процентов, и в этих взаимодействиях репутация партнера является одним из ключевых факторов, - сказал он. – В этом и заключается важность бренда, он позволяет партнёрам принимать решениям намного быстрее».
Ещё одна проблема, которую решает сильный бренд – это вопрос кадров, считает бизнесмен. «Нужно иметь возможность привлекать самых талантливых и способных людей, которые могут работать в новых условиях, в команде, - отметил гендиректор „Технодинамики». – Таких людей мало, мы за них боремся, и сильный бренд – ещё один инструмент в этой борьбе».
«Бренд - это идея, а не просто какой-то логотип или рисунок, - добавила, комментируя выступление М.Кузюка, Т.Канделаки. – Компаниям нужна глобальная идея, объединяющая людей».
Холдинг «Технодинамика», входящий в Госкорпорацию Ростех, ранее называвшийся «Авиационное оборудование», сменил бренд в марте 2015г. Новое название холдинга не ограничивает компанию производством только авиационного оборудования, а отвечает её потребностям продвигать полный спектр продукции своих предприятий. Новый логотип «Технодинамики» даёт чёткую ассоциацию с авиационной отраслью, а слоган «Задавая новые стандарты» – подтверждает взятый ею курс на развитие и совершенствование, а также готовность создавать ноу-хау и предлагать отрасли инновации.
Ребрендинг уже показал свою результативность: компания приняла на работу более 50 высококвалифицированных сотрудников от конструкторов до руководителей, перешедших в «Технодинамику» из международных компаний. На международных выставках LAAD-2015 в г.Рио-де-Жанейро и Le Bourget в г.Париже к компании проявили интерес более десятка потенциальных партнёров, лидеров мирового авиастроения.
Для холдинга «Технодинамика» смена бренда стала ещё и инструментом трансформации: объединения всего коллектива вокруг единых целей и ценностей: объём сотрудничества между предприятиями заметно вырос после ребрендинга.
«Бренд сегодня – необходимый инструмент в конкурентной борьбе за человеческие, финансовые ресурсы, лучшие технологии, преференции от поставщиков и государства - резюмировал М.Кузюк. – Я считаю, без сильного бренда будущего у компании нет».
По материалам СМР
